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华为手机国内外出货量同比快速增长,与三星差距日渐缩短

多个市调机构均公布了一季度全球智能手机的出货量排名,近日市调机构Canalys公布了中国市场的智能手机出货量排名,综合这些市调机构的数据可以看出,华为手机在国内外的出货量均取得了快速增长,这将有助于它早日实现赶超三星的目标。

国内市场领先优势不断加强

在国产手机企业当中,华为可以说是最为顽强、反应敏捷的企业,从中华酷联四大国产品牌到如今的华米欧维,华为是唯一的长青树,并且在这个过程中,虽然它多次被超越,但是都成功通过学习竞争对手的优点实现反超。

在小米引领的互联网营销时代,华为迅速学习小米的营销模式推出互联网品牌荣耀,凭借荣耀的发力,华为迅速在2015年在国内市场超越小米夺下国内智能手机市场份额第一名,荣耀更在2017年在国内线上手机市场击败小米并保持至今;2015年OPPO和vivo依靠线下渠道优势崛起,随后在2016年三季度超越华为分别夺得国内智能手机市场份额第一名、第二名,华为在2016年即迅速推出千县计划覆盖至三四五线城市,与OPPO、vivo拼杀,随即在2017年一季度重夺国内智能手机市场份额第一名。

从这个发展过程可以看出,华为是国产手机企业当中反应最为敏捷的手机企业,它总是能迅速的根据市场环境的变化而改变自己的策略,从而成为国产手机品牌当中始终屹立不倒的品牌,相比之下原国产四强中的联想、中兴、酷派则未能跟上时代的发展逐渐被淘汰,如今这三大国产手机品牌在国内市场已被归于other。

据市调机构canalys公布的今年一季度的数据显示,在国内智能手机市场,华为的市场份额已达到34%,OPPO、vivo、小米的市场份额分别为19.1%、17.1%、11.9%,华为在市场份额方面已拥有遥遥领先于后三者的优势,而且华为也成为第二家在国内手机市场的份额超过三成的品牌,另一家是已经衰落的诺基亚,随着华为巩固了它在国内智能手机市场的领先优势,它正开始加大力度拓展国际市场。

华为在国际市场持续突破

在小米、OPPO、vivo先后在国内市场超越华为的那几年,华为不得不将大量精力放在国内市场,以应对这些挑战者,导致它在国际市场的拓展并不太顺利,特别是2017年它在国际市场的手机出货量甚至出现了同比下滑近两成的局面,而随着2017年它在国内智能手机市场的领导地位获得巩固,它开始强力拓展国际市场。

2018年华为手机在海外市场的出货量达到1.01亿台,这是它在国际市场的出货量首次突破1亿台,海外出货量占比接近五成,这一年其在海外市场的出货量同比增速接近一倍,在俄罗斯等市场甚至夺得了市场份额第一名。

华为手机在海外市场能取得突破与它开始关注新兴市场有关,这似乎也是受小米的影响。2015年之后,小米在国内市场被华为、OPPO、vivo所压制,在全球市场也跌出了前五名,它转而选择拓展海外新兴市场,迅速从2016年的低谷反弹并重新晋身全球前五,眼见着小米在海外新兴市场做得风生水起,华为于是在2017年底开始强力介入了这些市场与小米拼杀。

综合多家市调机构的数据,今年一季度华为手机在海外市场的出货量占比达到49.7%,海外出货量同比增长66.7%,超过了国内市场出货量的41%的增速,显示出其在海外市场的出货量增速继续超过国内市场,按照这样的增速,预计今年其在海外市场的手机出货量可望超过五成。

华为在海外市场的出货量以更快的速度增长,将有助于它早日实现赶超三星的目标。在国内市场,三星的市场份额已跌至1%左右,它之所以依然能保住全球智能手机市场老大的位置就是靠中国以外的市场,而随着华为在国际市场的出货量持续增长,其正进一步侵蚀三星的市场份额,IDC的数据显示今年一季度华为、三星的手机出货量同比增速分别为50.1%、-8%就证明了这一点。

今年一季度华为、三星在全球智能手机市场的份额分别为23.1%、19%,双方的市场份额差距仅有4.1个百分点,按照今年一季度双方增速的巨大差异,此消彼长之下或许今年四季度前者超越后者成为全球最大手机企业的愿景将变成现实。

华为手机国内外出货量同比快速增长,与三星差距日渐缩短

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