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从一统天下 到一落千丈 至今穷途末路

日前,三星电子公布了2019年第一季度的财报,营收451.8亿美元,同比下降13.5%。这已经够难看的,但没想到是“福无双至,祸不单行”,据公布另一组数据显示,三星电子第一季度利润为43.5亿美元,同比暴跌了56.9%。这个昔日金光闪闪、雄风阵阵的韩国巨无霸,如今却处于一个风雨飘摇的尴尬局面,业绩下滑,利润暴跌,不能不让全世界目瞪口呆。

马化腾说过:“巨人稍微没跟上形势,就可能倒下。巨人倒下时,体温还是暖的。”这话,就像是为三星而说的。三星虽然没有倒下,但它衰落的速度如此之快,快得让所有人猝不及防,让所有人心惊肉跳,让所有人扼腕叹息。这么一个血淋淋的惨剧,值得我们所以人警惕。路遥讲过:人生的道路虽然漫长,但紧要处常常只有几步。其实,这句话对企业家也很有启示。

韩国三星可以说是中国人最熟悉的跨国公司之一了。三星电子最早活跃于家电制造业,随后超前布局,向产业链上下游延伸,逐渐掌握了内存、处理器、显像管、液晶面板等核心技术。1988年三星刚进入手机市场,没品牌没经验,凭着对市场营销和品牌定位的敏锐感觉,推出超薄手机、女性手机、商务手机,在功能机时代打下一片江山。2013年,三星手机在中国的市场占率接近20%,成为中国最大手机品牌商。很长一段时间,三星令国产手机望尘莫及。大屏、曲面屏、光学变焦等技术,它都走在了前面。可惜,三星没欢喜多久。市场的变化,瞬息间风起云涌,6年不到的时间,三星手机就已经迎来了全面的衰落。

时来天地皆同力,运去英雄不自由。三星现在,可谓内忧外患,祸不单行,百箭穿心。1、从外患看:全球智能终端增长暂时到顶,中国品牌智能终端企业快速占领全球市场,严重挤压了三星的发展空间。一方面,全球智能终端增长暂时到顶。2017年全球智能手机终端市场出货量首次出现下滑,这意味着整个市场已经到了天花板,三星的市场份额也随之大幅下滑。另一方面,在全球智能终端市场开始到了天花板之时,中国品牌却在快速崛起,原有三星的市场正在被中国企业抢占。特别是“萨德”入韩事件后,三星更是逐步败退中国市场,从巅峰时20%的市场占有率,一路走低,到一季度末,三星市场占有率仅为0.8%。芯片方面,三星日子也不好过。以三星为首的韩国芯片企业,动不动就搞恶性涨价行为,让中国深恶痛绝。再加上华为麒麟、鲲鹏等中国芯片的横空出世,韩国存储芯片一统江山的局面已不复存在。2、从内忧看:三星创新乏力,缺乏爆品。旗舰产品屡出爆炸事件,更是让消费者敬而远之。三星不像华为那样死磕拍照,也不像两年前的小米那样死磕全面屏。创新乏力之后,其结果,就是拿不出让用户尖叫的爆品。爆品没有就算了,可是“爆炸的产品”,三星却呼之即来。三星手机Note 7 爆炸事件,可以说是三星由盛转衰的一个标志性事件。然而,这么多年过去了,三星手机的安全问题,仍然没有彻底解决。一直以来,三星就是韩国人眼中的“天下第一”,它撑起了韩国GDP的五分之一,寄托了5000万韩国人的科技梦想。在韩国,有句话流传颇广:韩国人的一生无法避免三件事,死亡、税收和三星。我们希望三星在利润暴跌后,能够卧薪尝胆、痛求振作。否则,时代抛弃你,真的连一声再见也不会说。一边是一连串的新机发布:小米9、Mate X、P30。一边却是一连串的消失噩耗:酷派倒下、金立破产、锤子贱卖。这个时代的企业江湖,已经和以往的时代,有着本质的区别:这是一个十倍速变化的时代:十倍速发展,十倍速崛起,十倍速衰亡。这个时代的快速运转,早已经容不下没有快速迭代能力的企业,你不主动颠覆自己,别人就会颠覆你。在这个时代,企业江湖就如同一座黑暗森林,每个企业都是带枪的猎人,像幽灵般潜行于林间,轻轻拨开挡路的树枝。他必须小心,因为林中到处都有与他一样潜行的猎人!竞争无处不在,挑战无处不在,风险无处不在。这样的时代和这样的江湖里,惶者生存都可能不够,或者只有被迫害妄想狂才能生存。每个企业家,必须时刻战战兢兢、如履薄冰,必须集中所有时间和精力,去辨析各种敏感信号,去洞察战略大势,去绕开陷阱,去把握机遇和促成创新。特别当在中国制造业告别粗放式发展,向附加值更高的产业链高端攀升时,中国企业进入了步步惊心步步为营的发展阶段。对中国企业来说,战略思考和把握能力显得越来越重要:没有一种模式是永恒的,再大的商业帝国也要学会居安思危,更要懂得顺时应势,善变的思维往往比努力重要一百倍,走对了满盘皆活,走错了彻底崩盘;向前一步是幸福,退后一步是黄昏;关键处行差还是走对,靠的,就是企业家的战略思考和把握。

从一统天下 到一落千丈 至今穷途末路

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